Abra a felicidade e o poder da marca
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Sunday 07 February 2010 às 05:49Categoria: Comunicação, Marketing
Para qualquer profissional formado em Marketing, saber construir uma marca é uma das coisas mais desafiadoras. Você dorme e acorda pensando como fazer aquela marca X, que ainda não é conhecida nacionalmente, se tornar algo essencial para a vida dos consumidores.
Como disse Carlos Henrique Vilela no blog CHMKT “uma marca é um conjunto de expectativas, memórias, histórias e relacionamentos que, juntos, são responsáveis pela decisão do consumidor na escolha de um produto ou serviço. Se o consumidor (seja um negócio, um comprador, um eleitor ou um doador) não paga um preço premium, não faz uma escolha ou não espalha uma informação, não existe valor de marca para ele. O valor de marca é, simplesmente, a soma total de quanto as pessoas pagariam a mais por algo, ou com que freqüência escolhem uma marca em relação a outras alternativas”.
Você consegue entender essa explicação quando assista a vídeos como o produzido pela Cola-Cola, em que ela trabalha seu novo slogan “Abra a felicidade”. Eu tomo Coca-Cola, mas não sou fã número 1 dela, tanto que sempre estou variando os gostos, mas quando vejo um vídeo desses dá até arrepio e vontade de ter uma máquina da felicidade só para mim!
Alê Mazzariolli é formada em Letras pela UFU e com MBA em Marketing pela ESAMC. Já trabalhou com webwriting, endomarketing, arquitetura de informação e liderança de projetos. Agora está na área de Planejamento da Webroom.
